Influencer Werbung auf YouTube

KI-generiertes Bild mit DALL·E (OpenAI), erstellt über ChatGPT

Influencer aufgepasst: 10 Sekunden Werbung reichen nicht 

Kurze Einblendungen wie „Enthält bezahlte Werbung“ sind auf YouTube und Co. weit verbreitet. 

Doch reicht das aus, um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein?  

Das Landgericht Bamberg hat hierzu mit Urteil vom 11.03.2026 (Az. 1 HK O 19/25) eine klare Antwort gegeben: Nein. 

Im konkreten Fall war der Werbehinweis nur etwa 10 Sekunden lang zu Beginn eines Videos sichtbar und verschwand danach, obwohl weiterhin für ein Produkt geworben wurde. Außerdem wurde der Sponsor nicht eindeutig genannt. Das reicht aus Sicht des Gerichts nicht. Entscheidend ist, dass Zuschauer jederzeit erkennen können, dass es sich um Werbung handelt und auch, von wem sie ausgeht. 

Welche Bedeutung hat das nun für Betroffene?

Mehr, als auf den ersten Blick scheint. Ein kurzer Hinweis zu Beginn ist nicht ausreichend, wenn der werbliche Charakter im Verlauf nicht mehr eindeutig erkennbar ist. Werbung muss deutlich markiert werden, damit sie für den durchschnittlichen Zuschauer ohne weiteres Nachdenken verständlich ist. Auch der konkrete Sponsor sollte transparent benannt werden. 

Vielleicht fragen Sie sich jetzt: Ist meine bisherige Kennzeichnung ausreichend? 

Das Risiko liegt genau hier. Wenn Zuschauer erst überlegen müssen, ob es sich um Werbung handelt, ist die Kennzeichnung in der Regel nicht ausreichend. Zwar ist das Urteil formal gegen die Plattform gerichtet, doch die praktischen Auswirkungen betreffen unmittelbar auch Influencer, Agenturen und Unternehmen. Unzureichende Kennzeichnung kann zu Abmahnungen und Unterlassungsansprüchen führen. Im schlimmsten Fallen dürfen Inhalte so nicht mehr veröffentlicht werden. 

Das Urteil aus Bamberg sendet ein klares Zeichen: Transparenz ist kein „Nice-to-have“, sondern eine Pflicht. Werbung muss eindeutig, dauerhaft und für den Zuschauer jederzeit nachvollziehbar sein. Fehlt diese Klarheit, kann es rechtlich schnell problematisch werden. 

Rechtliche Fragestellungen sind regelmäßig einzelfallabhängig. Die vorstehenden Ausführungen können daher eine individuelle rechtliche Prüfung nicht ersetzen. Wenn Sie wissen möchten, welche Handlungsmöglichkeiten in Ihrer konkreten Situation bestehen, stehe ich Ihnen im Rahmen einer kostenlosen Erstberatung gerne zur Verfügung. Nehmen Sie hierzu unkompliziert Kontakt auf.